(Test Bank) Advertising And Integrated Brand Promotion

O’Guinn,Allen,Close,Semenik, 8

Business

Test Bank

8th Edition

• $15.00 $50.00

---

Description

Test Bank for Advertising And Integrated Brand Promotion, The downloadable file consists of 427 pages, and the total size of the file is 4.14 MB. Purchase now only for highly discounted price.

Author(s): O’Guinn, Allen, Close, Semenik

---

---

Study Note Preview

Indicate whether the statement is true or false.        1. The receivers of the communication must accommodate their perceived multiple meanings and personal agendas and then negotiate a meaning or interpretation of the ad according to their individual life experiences and value systems. a. True b. False        2. An example of a campaign that uses integrated brand promotion is Taco Bell; they have simultaneously put out a commercial during the Super Bowl, print advertising, in-store promotions, and a hashtag that was all focused on a new product. a. True b. False        3. An advertisement refers to a series of coordinated messages that communicates a reasonably cohesive and integrated theme about a brand . a. True b. False        4. Although companies believe in and rely heavily on advertising, some people have significant misperceptions about advertising and what it’s supposed to do. a. True b. False        5. The model of mass-mediated communication can be interpreted to see that communication is an inherently social process. a. True b. False        6. In going through an IBP tool checklist, a brand must focus on either digital or traditional advertising, but not both. a. True b. False        7. With unpaid media, a public relations-oriented team puts out a pro-social message about the importance of not texting while driving.  This is an example of a public service announcement. a. True b. False        8. Angelina Jolie , an actress, is interviewe d by news reporters about what she thinks her fans should know about her new movie. This would be considered as an advertisement, based on the definition of advertising. a. True b. False Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       9. As consumers, we do not know what we like and want, so advertising does not help expose us to brands that meet our needs. a. True b. False        10. Advertising is NOT a part of the communication process. a. True b. False        11. The organizatio n that pays for an advertisemen t is referred to as the agency. a. True b. False        12. Advertising means different things to different people . a. True b. False        13. It is possible to grow your business with content marketing, which is about providing prospects with relevant content and engaging consumers to have a relationship with your brand. a. True b. False        14. The model of mass-mediated communications is unidirectional, and not fluid. a. True b. False        15. Integrated brand promotion is the process of using one promotional tool that works to create widespread brand exposure . a. True b. False        16. Integrated brand promotion is a great way to think about advertising and branding related topics . a. True b. False        17. Promotion  refers to a specific message that an organizatio n has created to persuade an audience. a. True b. False        18. Advertising is a paid, mass-mediated attempt to persuade, and it is a key component to integrated brand promotion. a. True b. False Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       19. When consumers are reached by various forms of inconsistent messages, they will have an easier time understanding the brand and deciding whether to use it regularly. a. True b. False        20. Established brands such as Cadillac, the car brand, often face the challenge of maintaining an updated market-driven image and communicating the brand’s contemporary image. a. True b. False        21. Communication is inherently a social process. a. True b. False        22. The definition of IBP highlights that the IBP tools need to work together to create a consistent and compelling impression of the brand. a. True b. False        23. The marketer who does not use advertising and IBP as a way to build brand identity will, frankly, likely be ignored. a. True b. False        24. A way to achieve success in marketing is with integrated brand promotion. a. True b. False        25. Advertising is a business, an art form, an institution, and a cultural phenomenon. a. True b. False        26. In a model of mass communication, there is a production source, accommodation and negotiation of the message and its intent, clutter, reception, encoding, and decoding. a. True b. False        27. IBP is the use of many promotional tools, including advertising, in a coordinated manner to build and then maintain brand awareness, identity, and preference. a. True b. False        28. An advertising campaign refers to a specific message that an organization has created to persuade an audience. a. True b. False Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       29. Sponsorship, event marketing, sales promotions, public relations, and sponsored content are all examples of advertising. a. True b. False        30. An ad contains a single meaning or even the same meaning for each audience member, according to the model of mass-mediated communication . a. True b. False        31. Integrated brand promotion in action is a way to showcase how certain brands are integrating various forms of advertising and marketing communication. a. True b. False        32. Meeting client needs is an important aspect of advertising and integrated brand promotions. a. True b. False        33. A reference group  is a particular group of consumers singled out by an organizatio n for an advertising or IBP campaign. a. True b. False        34. Advertising today is more diverse and more dynamic as a part of integrated brand promotion. a. True b. False Indicate the answer choice that best completes the statement or answers the question.        35. A paint store  has launched an advertisemen t on a social media site . The ad promotes a new set of Acrylic paints and informs customers that the first fifty people to click on the ad  will receive a free sample. This is an example of ___________ . a. direct response advertising b. personal selling c. delayed response advertising d. internal positioning        36. The promotiona l tool used most often to communicat e with members of a trade channel is personal selling. Which of the following is a reason behind this? a. Personal selling is the most inexpensiv e form of communication. b. Members of trade channels are the most conspicuou s audience. c. Members of trade channels are the target audience for producers of only household products. d. The target audience represents a relatively small, easily identifiable group. Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       37. Integrated brand promotion (IBP) is: a. the collaboratio n of two or more brands within a single advertisemen t with the intent of sharing costs. b. the coordinatio n of a number of promotiona l tools to create widesprea d brand exposure. c. a company's decision to focus on a wide range of traditional advertising forms to replace nontraditional forms. d. a unique concept seen mainly in local advertising campaigns.        38. (Scenario 1-2) The company launched the third product for senior citizens in the market, and their efforts were highly successful . Chug Enterprise s now plans to introduce it worldwide . However, the way senior citizens perceive products vary from culture to culture. Thus, Chug Enterprise s should engage in: a. cooperativ e advertising. b. internationa l advertising. c. national advertising. d. regional advertising. Scenario 1-1 In 1996, a graduate from the University of Maryland, Kevin Plank, founded Under Armour, a performanc e apparel company that now competes with some of the top apparel brands in the industry. During its first ten years of operations , the company was known primarily for its sweat-wickin g clothing line. In late 2010, however, Under Armour released its first line of basketball shoes. "Along with the new product line, the company must have a new brand image," said Plank. “I called our marketing team and asked them to go through this building and find anything that says that we are only an apparel brand and throw it away.” The company also removed all advertisement s carrying the word “apparel,” and began exploring new ways to promote the brand. The company hopes its new efforts will allow the company to be viewed as an overall “performance ” company, which will ultimately enable it to compete with footwear powerhouse s Nike and Adidas, and will help increase its current 1.1 percent market share.          39. (Scenario 1-1) One of Under Armour’s new retail outlets in the U.S. sends a direct mail to 500 household s within a one-mile radius of the new store. In the email, the store announces the introductio n of its new line of basketball shoes and offers incentives to any customer who walks into the store to purchase a pair of shoes from the new line. This direct mail: a. is paid for, mass mediated, and an attempt to persuade; therefore, it can be considered advertising. b. is paid for and is an attempt to persuade; however, it is only distributed locally and therefore cannot be considered advertising. c. is not received by a large enough number of people to be considered advertising. d. is not a part of an advertising campaign, and thus cannot be considered advertising.        40. (Scenario 1-2) For its second product to be successful , Chug Enterprise s believes that it must effectively target youth. To do this, the company uses influencer marketing. In such a scenario, which of the following is the company most likely using? a. Personal selling b. Free sampling c. Peer-to-pee r persuasion d. Coupons and rebates Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       41. (Scenario 1-2) Chug Enterprise s created the three products in a way that it appeals to separate target markets. This was done to prevent its products from competing with one another for market share. This shows that Chug Enterprise s understand s the importanc e of: a. internal positioning. b. external positioning. c. inelasticity of demand. d. selective demand stimulation.        42. (Scenario 1-3) Which of the following activities, if performed , would be considered part of Sony's marketing mix? a. Forecastin g a five-year financial plan to expand the firm b. Restructurin g the organizatio n to increase employee efficiency  c. Hiring more workers into the firm d. Launching an advertisemen t campaign in schools        43. __________ attempt s to develop brand awarenes s and preference over time, as well as emphasize the benefits of using that brand. a. Co-op advertising b. Direct response advertising c. Sales promotion d. Delayed response advertising        44. (Scenario 1-3) If Sony uses advertisement s that focus on the niche characteristic s of Move that Wii does not have, the company is using: a. external positioning. b. institutiona l advertising. c. brand extension. d. internal positioning.        45. (Scenario 1-1) Under Armour hopes that changing the company’ s image from an apparel company to a “performance ” brand will help increase its footwear sales. To make consumer s aware of the change, Under Armour designs a number of commercials , print ads, and Internet advertisement s all focusing on the company’s new motto, and immediatel y begins to apply them. All these elements make up a(n) __________ . a. internationa l advertising campaign b. cooperativ e advertising campaign c. advertising campaign d. promotiona l mix        46. Amaze, an online  grocery store chain, has decided to run a series of advertisements . For this to be considered  an advertising campaign, their ads must: a. focus on store products rather than store services. b. reinforce each other and attempt to create synergy for the brand. c. appear in print media. d. be unpaid communication. Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       47. A broad, unpaid message reminding consumers to wear their seat belt  is an example of: a. a mobile advertisement.  b. influencer marketing. c. personal selling. d. a public service announcement.        48. A politician makes a Facebook post about why voters should vote for her.  In order for this message to be considered as an advertisement , which of the following conditions should be met? a. The message must be noncommercial. b. There must be a public service announcemen t included. c. The airtime must be paid for. d. The message must involve the promotion of a product.        49. There is a production source, a message, encoding, and decoding in a model of _______ : a. mass-mediated communication . b. cooperativ e advertising. c. a focus group d. a sponsorship.        50. Milos, a men's deodorant brand, displays its product in advertisement s as being worn by men who are attractive and popular. This is an example of _______________ . a. symbolic value b. direct response advertising c. selective demand stimulation d. internal positioning        51. (Scenario 1-2) Chug's three different sports drinks are very popular in markets across the world. Now the company plans to launch a similar range of carbonated drinks by building on the popularity of the previous products. This is an example of ________ . a. market segmentation b. national advertising c. a brand extension d. a differentiatio n strategy        52. KidsCause , a metropolita n outreach organizatio n that collects and donates toys for needy children, buys airtime on WXXY (a local TV station) to promote its annual toy collection. Amazing Ads is hired to take the account; they shoot the video and produce a commercia l and then help with media placement.  In this promotiona l effort, who is the agency? a. Amazing Ads b. A local TV  station c. WXXY d. KidsCause Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       53. ________  is the process of creating a perceived distinction between an organization' s brand and a competitor' s brand. a. Differentiation b. Market analysis c. Co-op advertising d. Market segmentation        54. Effective internal positioning is accomplishe d by: a. distributing products to a market that is wider than those of one's competitors. b. using advertising to compare a product's distinctions from those of one's rival firms. c. developing brand features and values that are distinctive from the competition. d. developing vastly different products within the firm's product line. Scenario 1-4 Target, a global discount retailer, generates around 65 billion dollars in sales annually. Additionally , the company employs more than 360,000 people worldwide . Target stores carry just about every major brand imaginable.  Target also carries a number of its own brands including Market Pantry, Archer Farms, and Up and Up. Each of the brand labels appears on different products throughou t the store—for example, the Archer Farms label appears on the retailer’s highest quality foods. The Market Pantry label appears on food items as well; however, these items are often sold at a significantl y lower price. The Up and Up label is on a large range of products ranging from paper products to household cleaning supplies.          55. (Scenario 1-4) The company's goal is for a product with any one of Target’s in-house brand labels on it to be known by consumers for the values of the brand—bot h tangible and intangible. Thus, in this scenario, Target's goal is to _____________ . a. create elasticity of demand b. conduct market segmentation  c. establish brand loyalty d. stimulate latent promotion        56. Kofax Inc., a pet store , has established stores in more than 40 states in America . Additionally , it has advertised in all states of the country. This is an example of _______  advertising. a. local b. national c. regional d. global Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       57. Which of the following is an example of a brand extension? a. The manufacturer s of Cocoa Flakes, a popular cereal, launches a cookie calle d "Cocoa Crunch" in a new product category. b. Tracker, a company selling security systems, advertises its product on a local television network. c. Dog Handler, a manufacture r of leashes for dogs, collaborate s with a competitor to expand its market base. d. Blossoms, a women’s perfume line, advertises its new line through sales promotions and point-of-purchase advertising at departmen t stores.        58. Mineral Inc., a  manufacture r of mineral water, has recently launched its product in the market. It starts a rigorous advertising campaign to highlight the benefits of its product. This is an example of ________ . a. primary demand stimulation b. economies of scale c. market segmentation d. selective demand stimulation        59. Benjie and his wife, Ella, are watching a television  commercia l that they’ve never seen before. Benjie thinks that the ad is funny and witty . However, Ella finds the ad to be misleading based on what she knows from using the product in the ad . This example illustrates that: a. ads are interpreted differently based on a person's experience s and beliefs. b. what a message means to any given consumer is a function of an isolated solitary thinker. c. the ad is communicate d effectively to its target audience. d. the ad contains the same meaning for all audience members.        60. (Scenario 1-4) In one city, Walmart, a competing retail outlet, opens a store across the street from Target and a battle for business follows. To distinguish their stores from one another, both retailers create a series of new commercial s to help promote their brand. Target’s commercial s emphasize the fast, fun and friendly service that it provides for its guests, and uses several celebrity endorsements . Meanwhile, Walma rt runs three different commercial s that focus on the low prices of its products. This is an example of: a. corporate advertising. b. internal positioning. c. external positioning. d. product placement.        61. (Scenario 1-1) To promote Under Armour’s new brand image, the firm has launched large scale advertising in three different countries, making a minor change in the physical appearanc e of the ad by using a different actor from each country. This is an example of _________  advertising. a. international b. global c. cooperative d. national Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       62. The purchase of certain products, such as cars, shoes, and sunglasses , signify class membership . This indicates that these brands have ________ . a. economies of scale b. social meaning c. internal positioning d. low brand equity        63. (Scenario 1-3) Individuals who have been using the Wii do not want to switch to the Move because they relate Wii to a superior gaming experience and also because it has been in the market for a long time. The Wii is an example of a product that has _________ . a. brand equity b. brand variance c. brand extension d. elasticity of demand        64. Which of the following is a difference between IBP and IMC? a. IBP ignores the importanc e of communicatio n whereas IMC does not. b. IBP focuses more on the need for coordinate d and synergistic messages. c. IMC emphasize s the brand, whereas IBP does not. d. IBP goes beyond the parameters of IMC.        65. Public service announcement s (PSAs): a. are a type of advertising that are run by nonprofit organizations. b. are commercial the way that ads are. c. attempt only to persuade and not to inform. d. are not necessarily “paid media” like advertisements are.        66. Which of the following is an example of internationa l advertising? a. Crispy Cracks promoting their new line of cracker at the Olympics b. Flextronic advertising its flat-screen TVs in different states of a country c. DetergentPro  creating different versions of its new detergent ad for various countries d. Tennis Fashion Inc.  featuring its “unicorn” logo on gear worn by tennis players        67. Market segmentatio n is the process of: a. creating advertising strategies to reach out to a wide consumer base. b. creating a new product line that is relatively different from the firm's existing product line. c. identifying competitor s in the market that could be possible threats to the success of the company. d. breaking down a large, widely varied market into more similar sub-markets. Name:   Class:   Date:  Chap 01_8eScenario 1-2   Chug Enterprise s is planning to create a new line of products and enter into the sports drink market. They plan to advertise the first product to teenagers as being the best-tastin g sports drink on the market. The second product will be advertised to adults as being the lowest calorie sports drink one can buy. The third product will be advertised to senior citizens as containing calcium, a mineral needed to maintain a healthy bone structure. Each product will have separate, distinctive packaging.          68. (Scenario 1-2) To help build brand awareness , customer preference , and loyalty, Chug Enterprise s plans a coordinate d campaign using a variety of tools such as advertising in mass media, direct marketing, and Internet advertising . This process of combining coordinate d communicatio n to help customers identify and evaluate the relevance of Chug Enterprise’s  products to their lives and value systems is known as ________ . a. brand extension b. integrated brand promotion c. advocacy advertising d. institutiona l advertising        69. A family-owne d meat shop has expanded to four locations within the Preston area and suburbs, running regular promotion s to one zip code, where the shop is located . These social media  ads are a form of advertising that will only go to this very small geographic area. What kind of advertising is this? a. local b. trade c. branding d. advocay Scenario 1-3 A videogame company, Nintendo , launched an innovative motion-sensin g gaming console called the Wii. The Wii quickly took over as the leading gaming console because of its unique activity-enablin g qualities, and for nearly four years, it dominated hardware sales in the gaming industry as any true competitio n for the product was yet to be introduced . However, this changed when Sony introduced its own motion-detectin g gaming system to the market, the PlayStatio n Move. Sony has marketed the product as a superior product to Nintendo’s , claiming that it is more precise and flaunts the PlayStation’ s high qualit y graphics. Sony’s Move has been a topic of great debate, but the reception of the product over the long haul is yet to be seen. To dethrone the Wii, Sony will need to find a way to appeal to those who have not yet bought into “motion gaming. ” And of course, it wouldn’t hurt if Sony somehow  finds a way to entice Nintendo followers to switch over to its newest addition to the gaming industry.          70. (Scenario 1-3) Sony created advertisement s for its new motion-detectin g gaming system to attract the attention of school-going children. The school-going children are Sony's __________ . a. trade channel b. target audience c. sponsors d. clients Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       71. The mixing of various promotiona l tools with a branding perspective  is known as __________ . a. integrated brand promotion b. a marketing mix c. cooperativ e advertising d. market segmentation        72. Two component s of the mass-mediate d communicatio n model are: a. primary demand and selective demand. b. advertiser and consumer. c. internal position and external position. d. production and reception.        73. Which of the following is true regarding advertising? a. Advertisin g is external to the social interaction process. b. Advertisin g is solely responsible for the increase of product sales. c. Advertisin g must consider audience categories, such as household consumers or members of business organizations, for its IBP communications. d. Advertisin g is a simple communicatio n process.        74. Which of the following is true of integrated brand promotion (IBP)? a. It is a simple process. b. It uses promotiona l tools that do not need to be evaluated. c. It prevents the exposure of a brand. d. It creates synergy by having a consistent image or message.        75. (Scenario 1-1) The marketing team of Under Armour has come up with a strategy to advertise their shoes as a product that makes walking and running pleasurable . Marketing the shoes in this manner creates a perceived difference in the minds of customers . This is an example of _______ . a. internal positioning b. brand extension c. differentiation d. market segmentation        76. eBUYERS , an online broker, pays for a 30-second television commercia l to be telecast during the Football World Cup. The commercia l promotes the reliability of eBUYERS  advice, expertise, and personal attention in assisting online customers with stock portfolio creation and management . The spot created by eBUYERs  is: a. a public service announcement. b. a point-of-purchas e advertisement.  c. representativ e of personal selling. d. an advertisemen t promoting a service. Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       77. Texas and surrounding states have specific trees that many people are allergic to, and as such, an allergy medicine company advertises a special product custom to this area of the country, and the ads go to consumers in that region of the country.  This is an example of ________  advertising. a. global b. local c. cooperative d. regional        78. A brand of cereal is perceived by consumers to be a “good deal,” one that provides a certain level of comfort and satisfactio n that goes well beyond the money it takes to purchase a few boxes.  In this example, the cereal is considered to have: a. low brand loyalty. b. elasticity of demand. c. economies of scale. d. value.        79. When national companies and local merchants share advertising expenses, they are taking part in _________ . a. brand extensions b. internationa l advertising c. cooperativ e advertising d. trade channeling        80. Orange, a cell phone manufacturer , displays in its advertisemen t that its products are better than others in the market because they are waterproof and scratch proof. This is an example of  _________________ . a. selective demand stimulation b. economies of scale c. inelasticity of demand d. direct response advertising        81. Members of trade channels include: a. not-for-profi t businesses. b. retailers. c. household consumers. d. governmen t officials.        82. Which of the following is one of the four areas of responsibilit y in the marketing mix? a. Privacy b. Permissions c. People d. Promotions Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e       83. Which of the following is considered as a member of a trade channel? a. Wholesalers b. Household consumers c. Governmen t employees  d. Philanthropi c groups        84. (Scenario 1-4) In a majority of Target’s promotions , the store is marketed as “upscale,” and this is demonstrated through its prices, which are generally higher than its biggest competitor , Walmart. Still, even in times of recession, Target continues to increase its annual revenues and retain many of its customers . This can be attributed to: a. Target’s low brand equity. b. the inelasticity of demand shown by many of the company’ s customers. c. Target’s increase in gross domestic product (GDP). d. the elasticity of demand shown by many of the company’ s customers.        85. Which of the following is true of inelasticity of demand? a. The supply of the product is greater than its demand. b. Consumer s are less sensitive to price increases. c. Customers have low brand loyalty. d. It leads firms to decrease profit margins.        86. In the model of mass-mediate d communication , the: a. producers of the message control the reception of the content. b. producers of the message control the interpretatio n of the content. c. consumers interpret ads in a way that makes sense to them individually and serves their needs. d. eceiver's interpretation s are invariably compatible with what the producer intended to convey.        87. Which of the following is an essential criterion for communicatio n to be considered an advertisement? a. The communicatio n must be noncommercial. b. It must be paid communication. c. The message conveyed must have a headline. d. It must involve face-to-fac e communication.        88. In today's world, what three elements do marketers want to build and maintain through their promotiona l and advertising efforts? a. Awareness , identity, and preference b. Attention, curiosity, and response c. Demand, value, and interaction d. Information , message, and communication Name:   Class:   Date:  Chap 01_8e